Perkembangan iklan digital membuat proses penayangan iklan tidak lagi dilakukan secara manual. Di sinilah apa itu programmatic advertising menjadi topik penting dalam dunia digital marketing.
Programmatic advertising hadir sebagai pendekatan periklanan berbasis teknologi dan data yang memungkinkan pembelian media dilakukan secara otomatis, efisien, dan terukur, sehingga iklan tidak lagi sekadar tayang, tetapi benar-benar berdampak bagi bisnis Anda.
Simak pembahasannya di bawah ini!
Mengenal Apa yang Dimaksud Programmatic Advertising dan Istilahnya
Programmatic advertising adalah metode pembelian dan penayangan iklan digital yang menggunakan sistem otomatis berbasis data dan algoritma.
Melalui pendekatan ini, pengiklan tidak perlu lagi melakukan negosiasi manual dengan publisher, karena sistem akan menayangkan iklan secara real-time kepada audiens yang paling relevan.
Dalam praktiknya, programmatic advertising bekerja di balik layar dengan memanfaatkan berbagai teknologi pendukung.
Agar lebih mudah dipahami, berikut beberapa istilah penting yang sering digunakan dalam programmatic advertising.
- Demand Side Platform (DSP): Platform yang digunakan pengiklan untuk membeli inventory iklan secara otomatis di berbagai publisher dan channel digital.
- Supply Side Platform (SSP): Sistem yang digunakan publisher untuk menjual ruang iklan mereka secara otomatis kepada pengiklan.
- Ad Exchange: Marketplace digital tempat transaksi pembelian dan penjualan iklan berlangsung secara real-time.
- Data Management Platform (DMP): Teknologi yang mengelola dan mengolah data audiens untuk mendukung penargetan iklan yang lebih akurat.
- Impression: Jumlah tampilan iklan yang muncul di layar audiens, terlepas dari apakah iklan tersebut diklik atau tidak.
- Real-Time Bidding (RTB): Mekanisme lelang otomatis yang terjadi dalam hitungan milidetik untuk menentukan iklan mana yang akan ditampilkan.
Bagaimana Cara Beriklan Menggunakan Programmatic Advertising?
Berikut tahapan umum yang dapat dilakukan.
1. Memahami Ekosistem dan Platform Programmatic
Langkah awal adalah mengenali ekosistem programmatic advertising dan peran setiap platform di dalamnya.
Sebagai pengiklan, Anda akan banyak berinteraksi dengan Demand Side Platform (DSP) yang menyediakan akses ke berbagai ad exchange dan publisher.
Pemahaman ini membantu Anda memilih pendekatan iklan yang paling sesuai dengan kebutuhan bisnis.
2. Menentukan Tujuan Kampanye Iklan
Sebelum kampanye dijalankan, Anda perlu menetapkan tujuan yang jelas. Tujuan ini bisa berupa peningkatan brand awareness, mendatangkan traffic ke website, atau mendorong konversi.
Tujuan kampanye akan memengaruhi pemilihan format iklan, strategi bidding, hingga metrik keberhasilan yang digunakan.
3. Memilih Platform Programmatic yang Sesuai
Setiap platform programmatic memiliki keunggulan dan karakteristik berbeda. Pemilihan platform harus disesuaikan dengan tujuan kampanye dan target audiens.
Platform yang tepat membantu iklan menjangkau audiens yang relevan dengan lebih efisien.
4. Menentukan dan Memetakan Target Audiens
Salah satu kekuatan programmatic advertising terletak pada kemampuan targeting berbasis data. Anda dapat menentukan audiens berdasarkan demografi, lokasi, minat, hingga perilaku digital.
Dengan penargetan yang tepat, iklan akan lebih relevan dan berpeluang menghasilkan hasil yang lebih baik.
5. Mengatur Anggaran dan Strategi Penawaran
Pada tahap ini, Anda menentukan alokasi anggaran serta strategi penawaran yang akan digunakan.
Strategi penawaran dapat disesuaikan dengan tujuan kampanye, baik menggunakan sistem lelang real-time maupun pendekatan harga tertentu. Pengaturan ini membantu mengontrol pengeluaran iklan agar tetap efisien.
6. Menyiapkan dan Mengunggah Materi Iklan
Materi iklan harus disesuaikan dengan karakter audiens dan platform yang digunakan. Visual, pesan, dan format iklan perlu dirancang agar relevan serta menarik perhatian.
Materi yang tepat akan meningkatkan peluang audiens untuk berinteraksi dengan iklan Anda.
7. Meluncurkan Kampanye Programmatic
Setelah seluruh persiapan selesai, kampanye dapat diluncurkan melalui platform programmatic yang dipilih.
Pada tahap ini, sistem akan mulai menayangkan iklan secara otomatis berdasarkan pengaturan yang telah ditentukan.
8. Memantau dan Mengoptimalkan Performa Iklan
Programmatic advertising memungkinkan Anda memantau performa iklan secara real-time.
Data yang tersedia dapat digunakan untuk melakukan penyesuaian, baik pada targeting, bidding, maupun materi iklan. Proses optimasi ini penting untuk meningkatkan efektivitas kampanye.
9. Mengevaluasi Hasil Kampanye
Setelah kampanye selesai, lakukan evaluasi menyeluruh terhadap hasil yang diperoleh. Analisis ini membantu Anda memahami efektivitas strategi yang digunakan dan menjadi dasar perbaikan untuk kampanye berikutnya.
Contoh Programmatic Advertising
Untuk memberikan gambaran yang lebih konkret, berikut contoh penerapan programmatic advertising dalam praktik.
Contohnya, sebuah brand e-commerce ingin meningkatkan penjualan produk tertentu.
Dengan programmatic advertising, iklan produk tersebut dapat ditampilkan kepada pengguna yang sebelumnya pernah mengunjungi website atau mencari produk serupa.
Contoh lainnya adalah kampanye brand awareness dari perusahaan besar yang ingin menjangkau audiens luas namun tetap relevan.
Melalui data perilaku dan minat, iklan brand dapat ditayangkan di berbagai website dan aplikasi yang sering diakses oleh target audiens.
Pendekatan ini membuat iklan terasa lebih personal dibandingkan iklan digital konvensional.
Ingin Iklan Digital Lebih Tepat Sasaran dan Efisien?
Jika Anda sudah memahami apa yang dimaksud programmatic advertising tetapi masih kesulitan menerapkannya secara optimal, ToffeeDev siap membantu.
ToffeeDev menawarkan Jasa Iklan Online profesional dengan pendekatan strategis dan berbasis data.
Melalui pemanfaatan data analitik dan strategi iklan yang cerdas, ToffeeDev membantu menyasar target audience yang tepat, meningkatkan efisiensi anggaran, serta mendorong konversi secara berkelanjutan.
Dengan kombinasi strategi dan kreativitas, ToffeeDev mendukung peningkatan brand awareness dan penjualan bisnis Anda.
Jadwalkan konsultasi bersama ToffeeDev sekarang dan wujudkan kampanye iklan online yang lebih efektif.
