Google Search Central Deep Dive Day 1: Masa Depan Search Ada di Tangan AI, Mobile & Gen Z
Saya baru saja menyelesaikan hari pertama dari acara Google Search Central Deep Dive 2025 yang diadakan di Bangkok. Acara ini menghadirkan langsung tim Google Search untuk membahas arah masa depan mesin pencari, perkembangan AI, serta perubahan perilaku pengguna yang kini didominasi oleh Gen Z.
Dari sesi pertama, terasa jelas bahwa kita sedang berada di titik infleksi baru dalam dunia pencarian—AI, mobile, dan social media menjadi tiga pilar utama yang membentuk ulang bagaimana orang mencari dan mengkonsumsi informasi.
Gen Z: Bukan Cuma Scroll, Tapi Juga Search
Salah satu temuan yang mengejutkan adalah bahwa usia 18-24 tahun kini menjadi kelompok pengguna terbesar yang mendorong volume pencarian di Google. Ini membantah stereotip lama bahwa Gen Z hanya aktif di media sosial. Nyatanya, mereka sangat aktif menggunakan search engine—namun dengan perilaku yang berbeda dari generasi sebelumnya.
Mereka lebih suka konten yang interaktif, visual, cepat, dan langsung menjawab pertanyaan mereka. Bukan lagi sekadar baca artikel panjang—mereka ingin pengalaman yang engaging, bisa lewat teks, gambar, bahkan audio dan video.
Visual Search & Circle to Search: Cara Baru Menemukan Informasi
Google Lens mencatat pertumbuhan sebesar 65% year-over-year, dengan lebih dari 100 miliar pencarian visual dilakukan tahun ini. Menariknya, 1 dari 5 pencarian lewat Lens memiliki niat komersial, menunjukkan potensi besar untuk bisnis online dalam menangkap demand yang tidak terlihat sebelumnya.
Selain itu, Google juga memperkenalkan fitur Circle to Search, yang kini sudah hadir di lebih dari 250 juta perangkat Android. Fitur ini memungkinkan pengguna mencari tanpa keluar dari aplikasi yang sedang digunakan, cukup dengan melingkari bagian yang ingin dicari. Bagi pengguna muda, fitur ini bahkan menyumbang 10% dari seluruh pencarian mereka.
AI Overview dan AI Mode: Perubahan Besar di Cara Kita Mencari
Google menghadirkan dua inovasi besar: AI Overviews dan AI Mode. Keduanya memberikan pengalaman pencarian yang lebih natural, menggunakan natural language processing, reasoning, dan kemampuan multimodal (teks, gambar, dan suara).
AI Overviews memungkinkan pengguna mendapatkan ringkasan cepat dari pertanyaan kompleks, sementara AI Mode menggabungkan kemampuan reasoning tingkat lanjut dan pemahaman konteks yang lebih dalam. Hasilnya? Orang mencari lebih sering, lebih dalam, dan menjelajahi lebih banyak website, sehingga meningkatkan kepuasan secara keseluruhan.
SEO Masih Penting — Tapi Harus Adaptif
Meski banyak fitur baru berbasis AI, menurut Gary Illyes dari tim Google Search, strategi SEO tradisional masih sangat relevan. Asalkan kita fokus pada kualitas konten, struktur HTML yang baik, dan pengalaman pengguna, maka peluang untuk tampil di fitur-fitur AI Search tetap terbuka lebar—tanpa harus pakai “trik khusus”.
Misi Google Tetap Sama: Informasi Terbaik untuk Pengguna
Di tengah perkembangan pesat AI dan teknologi, Google menegaskan bahwa misi mereka tetap sama: menghubungkan pengguna dengan informasi terbaik dari web. Ini termasuk menjaga kualitas konten, memerangi duplikasi, dan memastikan pengalaman pencarian tetap aman dan terpercaya.
Acara ini juga membahas bagaimana generative AI kini menjadi pusat dari strategi pengembangan search Google—dengan TensorFlow dan Gemini menjadi tulang punggungnya. Google mencatat bahwa integrasi AI kini telah menjangkau lebih dari 1 miliar pengguna, dengan engagement tertinggi justru datang dari Gen Z.
Menuju Hari Esok: Search yang Lebih Alami dan Membantu
Perkembangan search kini berfokus pada cara-cara yang lebih alami: pencarian dengan suara, visual, dan bahasa manusia. Tujuannya bukan hanya menjawab pertanyaan, tapi juga memberi insight, inspirasi, bahkan keputusan. Di tengah semua ini, kolaborasi lintas industri dan tanggung jawab dalam mengembangkan teknologi jadi hal yang sangat ditekankan.
Selama 3 hari ke depan, Google akan terus membuka wawasan tentang ranking updates, eksperimen fitur baru, dan visi besar search ke depan. Dan saya akan terus membagikan insight menarik lainnya untuk Anda yang ingin tetap relevan di dunia search yang terus berubah ini.
