SEO vs Local SEO, Mana yang Terbaik untuk Bisnis Anda?

Ketika berbicara tentang pemasaran digital, dua istilah yang sering muncul adalah SEO vs Local SEO. Bagi banyak pemilik bisnis, memilih strategi yang tepat bisa menjadi tantangan tersendiri. Apakah Anda membutuhkan SEO untuk menjangkau audiens global, atau justru a local SEO untuk menarik pelanggan lokal? Masalah ini bisa menjadi penghalang besar dalam menentukan strategi pemasaran yang efektif.

Namun, Anda tidak perlu khawatir. Dalam artikel ini, kami akan menjelaskan perbedaan antara SEO vs Local SEO, serta memberikan panduan yang tepat untuk menentukan mana yang terbaik bagi bisnis Anda. Simak terus untuk memahami strategi apa yang bisa membawa bisnis Anda menuju kesuksesan!

Apa Itu SEO?

SEO (Search Engine Optimization) adalah serangkaian teknik yang digunakan untuk meningkatkan visibilitas website Anda di hasil pencarian mesin pencari seperti Google. Tujuan utamanya adalah mendapatkan peringkat tinggi di halaman hasil pencarian (Search Engine Results Pages atau SERPs) untuk kata kunci tertentu yang relevan dengan produk atau layanan yang ditawarkan.

Selain itu, ada juga strategi yang disebut national SEO yang dirancang untuk meningkatkan visibilitas online dan pengakuan merek di tingkat nasional. Berbeda dengan local SEO yang menargetkan audiens lokal, national SEO bertujuan untuk menjangkau audiens yang lebih luas di seluruh negara.

Dengan SEO, website Anda akan lebih mudah ditemukan oleh calon pelanggan yang mencari informasi, produk, atau layanan terkait di internet. Strategi SEO mencakup optimasi pada konten, struktur website, kecepatan halaman, tautan balik (backlink), dan banyak faktor lainnya.

Manfaat SEO bagi bisnis antara lain:

• Meningkatkan Visibilitas: SEO membantu website Anda muncul lebih tinggi di hasil pencarian, sehingga meningkatkan peluang mendapatkan klik dari pengguna.
• Menarik Trafik Organik: SEO memungkinkan bisnis mendapatkan pengunjung tanpa harus membayar iklan berbayar.
• Jangka Panjang: Hasil dari SEO bersifat jangka panjang. Jika dioptimalkan dengan baik, website Anda bisa terus mendapatkan trafik meskipun setelah kampanye pemasaran selesai.

Baca Juga: Mengenal Local SEO Optimization dan Langkah-Langkah Menerapkannya

Apa Itu Local SEO?

Local SEO, di sisi lain, merupakan strategi optimasi pencarian berbasis lokasi. Local SEO dirancang untuk membantu bisnis lokal ditemukan oleh calon pelanggan di sekitar lokasi bisnis tersebut. Ini sangat berguna bagi bisnis yang memiliki lokasi fisik, seperti restoran, toko ritel, klinik, atau kantor layanan.

Cara kerja Local SEO fokus pada pencarian dengan kata kunci yang berkaitan dengan lokasi, misalnya “restoran terdekat” atau “toko bunga di Jakarta”. Optimasi yang dilakukan termasuk membuat dan mengelola profil bisnis di Google My Business (GMB), yang sekarang dikenal sebagai Google Business Profile (GBP). GBP berperan penting dalam meningkatkan visibilitas di hasil pencarian lokal, Google Maps, dan Local Pack Google, dengan menyediakan informasi penting langsung di hasil pencarian. Selain itu, mendapatkan ulasan positif dari pelanggan, serta memanfaatkan direktori lokal juga merupakan bagian dari optimasi.

Manfaat Local SEO bagi bisnis lokal antara lain:

• Menarik Pelanggan Lokal: Local SEO memudahkan bisnis Anda ditemukan oleh orang-orang yang berada di sekitar lokasi Anda.
• Optimasi Google My Business: Profil bisnis Anda di GMB akan lebih menonjol di hasil pencarian, sehingga meningkatkan visibilitas.
• Meningkatkan Kepercayaan Pelanggan: Ulasan dan feedback dari pelanggan lokal membantu meningkatkan kepercayaan dan reputasi bisnis Anda.

5 Perbedaan SEO vs Local SEO

Sebelum memilih strategi yang tepat untuk bisnis Anda, penting untuk memahami the difference antara SEO vs Local SEO. Meskipun keduanya memiliki tujuan yang sama, yaitu meningkatkan visibilitas bisnis di mesin pencari, cara kerja dan pendekatan yang digunakan berbeda. Berikut adalah lima perbedaan utama yang harus Anda ketahui:

1. Target Audiens

Perbedaan paling mendasar antara SEO dan Local SEO adalah target audiens yang ingin dicapai.

• SEO (Search Engine Optimization) ditujukan untuk menjangkau audiens yang lebih luas, baik secara nasional maupun global. Strategi SEO umum digunakan oleh bisnis yang tidak memiliki batasan lokasi dalam menjual produk atau layanannya, seperti toko online, platform edukasi digital, atau penyedia layanan berbasis internet.
• Local SEO, di sisi lain, lebih difokuskan untuk menjangkau pelanggan yang berada di sekitar lokasi bisnis. Strategi ini sangat cocok bagi bisnis yang memiliki lokasi fisik, seperti restoran, klinik kecantikan, bengkel, atau toko ritel, karena pelanggan cenderung mencari layanan terdekat dengan mereka. Pentingnya local search dalam konteks ini adalah untuk meningkatkan visibilitas bisnis di hasil pencarian yang relevan secara geografis, membantu bisnis menjangkau pelanggan potensial berdasarkan lokasi dan urgensi pencarian mereka.

Sebagai contoh, jika Anda memiliki bisnis toko pakaian yang hanya melayani pelanggan di Jakarta, maka Local SEO akan membantu Anda menjangkau orang-orang yang mencari “toko pakaian di Jakarta.” Namun, jika Anda memiliki bisnis e-commerce yang melayani pelanggan di seluruh Indonesia, maka SEO konvensional lebih tepat digunakan.

2. Kata Kunci (Keywords)

Penggunaan kata kunci dalam SEO dan Local SEO juga memiliki perbedaan yang signifikan.

• SEO menggunakan kata kunci yang bersifat umum dan lebih kompetitif. Kata kunci ini sering kali tidak mencantumkan lokasi dan lebih fokus pada pencarian berbasis produk atau layanan. Contohnya, kata kunci seperti “sepatu sneakers terbaik” atau “kursus digital marketing online.”
• Local SEO, di sisi lain, lebih fokus pada kata kunci berbasis lokasi. Ini mencakup pencarian yang mengandung nama kota, area, atau bahkan frasa seperti “terdekat” atau “di dekat saya.” Contoh kata kunci untuk Local SEO adalah “restoran seafood di Bandung,” “salon kecantikan Jakarta Selatan,” atau “dokter gigi terdekat.”

Pencarian berbasis lokasi ini biasanya dilakukan oleh pengguna yang membutuhkan layanan atau produk secara langsung dan cepat. Oleh karena itu, menggunakan kata kunci yang mencerminkan lokasi bisnis Anda sangat penting dalam strategi Local SEO.

3. Optimasi Konten

Strategi optimasi konten juga berbeda antara SEO dan Local SEO.

• SEO lebih fokus pada pembuatan konten yang luas dan relevan dengan industri atau topik tertentu. Konten seperti blog, artikel, dan panduan informatif sering digunakan untuk menarik audiens yang lebih besar dan meningkatkan otoritas website di mesin pencari.
• Local SEO lebih menekankan pada konten yang berhubungan dengan komunitas lokal dan relevan dengan kebutuhan pelanggan di area tertentu. Ini termasuk halaman layanan berbasis lokasi, blog yang membahas acara lokal, serta ulasan pelanggan dari wilayah sekitar.

Selain itu, organic SEO memainkan peran penting dalam meningkatkan visibilitas pencarian secara keseluruhan dan lalu lintas. Upaya SEO lokal yang efektif dapat memperkuat kehadiran pencarian organik bisnis dan kualitas tautan eksternal ke situs mereka.

Misalnya, jika Anda menjalankan bisnis bengkel mobil, strategi SEO mungkin melibatkan pembuatan artikel tentang “Cara Merawat Mobil Agar Tidak Cepat Rusak.” Sedangkan dalam Local SEO, Anda bisa membuat halaman khusus seperti “Bengkel Mobil Terbaik di Jakarta Timur” yang mengandung kata kunci berbasis lokasi untuk menarik pelanggan dari daerah tersebut.

Google Business Profile dan Pencarian Lokal

Google My Business (GMB) adalah komponen yang sangat penting dalam strategi Local SEO, tetapi tidak terlalu berpengaruh dalam SEO konvensional.

• Local SEO sangat bergantung pada optimasi Google My Business. GMB adalah alat yang memungkinkan bisnis lokal muncul di Google Maps dan di hasil pencarian berbasis lokasi. Local SEO is the essential strategy for targeting specific geographic audiences, dan profil GMB yang dioptimalkan dengan baik akan menampilkan informasi penting seperti alamat, jam operasional, nomor telepon, dan ulasan pelanggan. Hal ini membantu calon pelanggan menemukan dan menghubungi bisnis dengan lebih mudah.
• SEO, di sisi lain, tidak memerlukan GMB karena lebih fokus pada hasil pencarian organik yang berbasis website dan konten. Website yang dioptimalkan dengan baik akan muncul di peringkat tinggi dalam hasil pencarian tanpa perlu bergantung pada GMB.

Sebagai contoh, jika seseorang mencari “restoran Jepang di Bandung” di Google, hasil yang muncul di bagian atas biasanya adalah daftar restoran dengan profil GMB yang sudah dioptimalkan. Namun, jika seseorang mencari “resep sushi terbaik,” maka hasil yang muncul lebih cenderung berupa artikel dari blog atau website yang dioptimalkan menggunakan strategi SEO.

5. Backlink vs Ulasan Pelanggan

Baik SEO maupun Local SEO memerlukan strategi untuk meningkatkan kredibilitas bisnis, tetapi pendekatannya berbeda. Local SEO and SEO sangat penting bagi bisnis kecil hingga menengah yang ingin membangun kehadiran di pasar geografis tertentu, karena keduanya secara langsung mempengaruhi visibilitas dan kepercayaan pelanggan.

• SEO lebih fokus pada membangun backlink, yaitu tautan dari website lain yang mengarah ke website Anda. Backlink berkualitas tinggi dari situs otoritatif akan membantu meningkatkan peringkat website di hasil pencarian Google.
• Local SEO lebih mengandalkan ulasan pelanggan sebagai faktor utama dalam meningkatkan kepercayaan dan peringkat bisnis di pencarian lokal. Semakin banyak ulasan positif yang didapatkan bisnis Anda di Google My Business, semakin tinggi kemungkinan bisnis tersebut muncul di bagian atas hasil pencarian lokal.

Misalnya, sebuah klinik kecantikan yang memiliki banyak ulasan positif di GMB akan lebih mudah ditemukan oleh pelanggan yang mencari layanan “klinik kecantikan terdekat.” Di sisi lain, sebuah blog kecantikan yang mendapatkan banyak backlink dari situs lain akan memiliki peluang lebih tinggi untuk muncul di pencarian dengan kata kunci seperti “tips perawatan wajah alami.”

Baca Juga: 9 Cara Menaikkan Rating Google Bisnis secara Efektif

Kapan Harus Menggunakan SEO atau Local SEO?

Memilih antara SEO vs Local SEO bergantung pada jenis bisnis Anda dan target audiens yang ingin Anda capai. Berikut panduannya:

• Jika bisnis Anda menjual produk atau layanan yang bisa dinikmati oleh audiens global atau nasional, maka SEO adalah pilihan terbaik. Misalnya, toko online atau platform digital yang melayani pelanggan di seluruh dunia.
• Namun, jika bisnis Anda memiliki lokasi fisik yang melayani komunitas lokal, seperti restoran, klinik kecantikan, atau bengkel, maka Local SEO adalah kuncinya. Local SEO akan membantu Anda menarik pelanggan di sekitar lokasi Anda.

Ada juga situasi di mana kombinasi SEO dan Local SEO bisa menjadi strategi yang efektif, terutama jika bisnis Anda beroperasi di beberapa lokasi. SEO and Local SEO adalah strategi yang saling terhubung dan dapat meningkatkan visibilitas pencarian secara keseluruhan.

7 Strategi SEO vs Local SEO yang Efektif

Baik SEO maupun Local SEO memiliki strategi masing-masing yang efektif untuk mengoptimalkan visibilitas bisnis Anda di mesin pencari. Dengan memahami dan menerapkan strategi yang tepat, Anda dapat meningkatkan peringkat website atau profil bisnis Anda di Google, menarik lebih banyak pelanggan, serta meningkatkan konversi.

Berikut adalah beberapa strategi kunci yang bisa Anda terapkan untuk SEO dan Local SEO:

Strategi SEO yang Efektif

SEO berfokus pada optimasi website secara keseluruhan agar lebih mudah ditemukan di mesin pencari oleh audiens nasional atau global. Berikut adalah beberapa strategi utama dalam SEO:

1. Optimasi Konten yang Berkualitas

Konten adalah elemen utama dalam strategi SEO. Untuk meningkatkan peringkat di Google, pastikan Anda:

• Membuat konten yang relevan dengan kebutuhan audiens.
• Menggunakan kata kunci utama dan turunannya secara natural tanpa terkesan spammy.
• Menyediakan informasi yang bernilai, unik, dan lebih lengkap dibanding kompetitor.
• Menggunakan format yang mudah dibaca, seperti paragraf pendek, bullet points, serta subjudul (H2, H3).
• Memasukkan gambar, video, atau infografis untuk meningkatkan keterlibatan pengguna.

Sebagai contoh, jika Anda memiliki toko online yang menjual skincare, Anda bisa membuat artikel seperti “10 Tips Memilih Skincare yang Sesuai dengan Jenis Kulit Anda”, lalu mengoptimasi kata kunci terkait dalam artikel tersebut.

2. Penggunaan Backlink Berkualitas

Backlink adalah tautan dari situs lain yang mengarah ke website Anda. Semakin banyak backlink berkualitas yang Anda dapatkan, semakin tinggi kredibilitas website Anda di mata Google. Cara mendapatkan backlink yang efektif meliputi:

• Guest posting di website lain yang relevan dengan industri Anda.
• Menjalin kerja sama dengan influencer atau blogger untuk membahas produk atau layanan Anda.
• Membangun konten berkualitas yang secara alami akan dikutip oleh situs lain.
• Mendaftarkan bisnis Anda di direktori industri untuk mendapatkan backlink tambahan.

Namun, hindari mendapatkan backlink dari situs yang tidak berkualitas atau menggunakan teknik black hat SEO, karena dapat merugikan peringkat website Anda.

3. Optimasi On-Page SEO

On-Page SEO adalah proses optimasi elemen di dalam website agar lebih ramah mesin pencari. Beberapa aspek yang harus diperhatikan:

• Meta title & meta description: Buat judul yang menarik dan deskripsi yang informatif dengan kata kunci utama.
• Heading (H1, H2, H3, dst.): Gunakan heading yang terstruktur untuk meningkatkan keterbacaan.
• Optimasi gambar: Gunakan alt text untuk setiap gambar agar Google bisa memahami konten visual Anda.
• Internal linking: Gunakan tautan antar halaman dalam website untuk meningkatkan pengalaman pengguna dan mempermudah navigasi.

4. Kecepatan Halaman Website

Kecepatan website adalah faktor penting dalam SEO. Semakin cepat website dimuat, semakin baik pengalaman pengguna, dan semakin tinggi peluang peringkat yang lebih baik di Google. Untuk meningkatkan kecepatan website:

• Gunakan hosting berkualitas dengan kecepatan tinggi.
• Optimasi ukuran gambar agar tidak memperlambat loading halaman.
• Gunakan cache browser untuk mempercepat waktu muat halaman.
• Minimalkan penggunaan skrip yang berat seperti JavaScript yang tidak diperlukan.

5. Mobile-Friendly Website

Mayoritas pencarian di Google saat ini dilakukan melalui perangkat seluler. Oleh karena itu, website Anda harus responsif dan nyaman diakses dari berbagai ukuran layar. Pastikan website Anda:

• Menggunakan desain responsif agar tampilan tetap rapi di berbagai perangkat.
• Memiliki navigasi yang mudah di ponsel tanpa harus melakukan zoom in/out.
• Menyediakan loading yang cepat agar pengguna tidak meninggalkan halaman sebelum terbuka sepenuhnya.

6. Struktur URL yang Bersih dan Ramah SEO

Struktur URL yang rapi dan deskriptif akan membantu mesin pencari memahami isi halaman Anda dengan lebih baik. Contoh:

URL yang SEO-friendly:
https://www.websiteanda.com/tips-memilih-skincare

URL yang tidak SEO-friendly:
https://www.websiteanda.com/index.php?id=123456

Gunakan kata kunci dalam URL dan hindari penggunaan angka atau karakter yang tidak perlu.

7. Penggunaan Schema Markup

Schema markup membantu mesin pencari memahami konten website Anda dengan lebih baik, yang dapat meningkatkan tampilan website di hasil pencarian (rich snippets).

Dengan schema markup, Anda bisa menambahkan elemen seperti:

• Rating dan ulasan pelanggan
• Harga produk
• Detail bisnis (alamat, jam buka, nomor telepon)

Strategi Local SEO yang Efektif

Local SEO lebih fokus pada optimasi bisnis agar mudah ditemukan oleh pelanggan yang berada di area sekitar. Berikut adalah beberapa strategi kunci yang harus diterapkan:

1. Optimasi Google My Business (GMB)

Google My Business adalah faktor utama dalam strategi Local SEO. Pastikan Anda:

• Mengisi profil bisnis secara lengkap (nama bisnis, kategori, alamat, nomor telepon, jam operasional).
• Menambahkan deskripsi bisnis dengan kata kunci lokal.
• Mengunggah foto berkualitas dari tempat usaha Anda.
• Memastikan informasi bisnis selalu diperbarui.

2. Dapatkan Ulasan Pelanggan

Ulasan pelanggan di Google sangat mempengaruhi peringkat pencarian lokal. Untuk meningkatkan ulasan:

• Minta pelanggan yang puas untuk memberikan ulasan positif.
• Tanggapi semua ulasan, baik positif maupun negatif, dengan profesional.
• Gunakan ulasan sebagai alat pemasaran untuk membangun kepercayaan calon pelanggan.

3. Optimasi Kata Kunci Lokal

Gunakan kata kunci berbasis lokasi di halaman website Anda, seperti:
“Toko bunga di Jakarta”
“Dokter gigi terbaik di Bandung”
“Jasa service AC terdekat”

Pastikan kata kunci lokal dimasukkan dalam judul, meta description, heading, dan konten website.

4. Sertakan Informasi NAP yang Konsisten

NAP (Name, Address, Phone Number) harus selalu konsisten di semua platform online seperti Google My Business, website, dan direktori bisnis. Jika informasi NAP berbeda-beda, Google bisa kebingungan dan menurunkan peringkat bisnis Anda.

5. Daftar di Direktori Lokal

Masukkan bisnis Anda ke direktori online seperti:

• Yellow Pages
• Yelp
• Facebook Business
• Direktori industri terkait

Pastikan informasi bisnis di semua platform sesuai dan akurat.

6. Buat Konten yang Relevan dengan Komunitas Lokal

Tulis blog atau artikel yang berkaitan dengan komunitas lokal, seperti:

• Event atau festival di sekitar bisnis Anda.
• Kisah pelanggan lokal yang menggunakan layanan Anda.
• Panduan belanja atau tips terkait industri di wilayah Anda.

7. Bangun Backlink Lokal

Dapatkan backlink dari situs lokal seperti blog komunitas, media lokal, atau organisasi setempat. Ini akan membantu meningkatkan kredibilitas bisnis Anda di pencarian lokal.

Baca Juga: Panduan SEO Commerce Meningkatkan Penjualan Toko Online dengan Cepat

SEO Vs Local SEO: Mana yang Terbaik untuk Bisnis Anda?

Memilih antara SEO vs Local SEO sangat tergantung pada karakteristik bisnis Anda. Jika target pasar Anda bersifat global, maka SEO adalah pilihan terbaik. Namun, jika Anda memiliki bisnis yang melayani komunitas lokal, seperti restoran, hotel, atau toko fisik, Local SEO adalah solusi yang tepat untuk meningkatkan visibilitas dan menarik pelanggan potensial ke bisnis Anda.

Kombinasi keduanya juga bisa menjadi strategi yang efektif untuk bisnis yang ingin menjangkau pelanggan lokal sekaligus memperluas jangkauan mereka secara global. Dengan menggabungkan strategi SEO dan Local SEO, Anda bisa meningkatkan visibilitas bisnis baik di pasar lokal maupun global.

Dalam persaingan digital yang semakin ketat, memilih strategi pemasaran yang tepat sangat penting untuk kesuksesan bisnis Anda. Baik SEO maupun Local SEO memiliki keunggulan masing-masing yang bisa disesuaikan dengan kebutuhan bisnis Anda.

Jika Anda ingin menjangkau audiens yang lebih luas dan mendapatkan trafik organik jangka panjang, SEO adalah pilihan yang tepat. Namun, jika Anda ingin menarik pelanggan di sekitar lokasi bisnis Anda, Local SEO adalah solusi yang optimal.

Maksimalkan Performa SEO Bisnis Anda dan Kuasai Pasar Bersama ToffeeDev!

Jika Anda masih bingung memilih antara SEO vs Local SEO untuk bisnis Anda, jangan khawatir. ToffeeDev hadir sebagai solusi pemasaran digital yang siap membantu bisnis Anda. Kami menyediakan layanan SEO dan Local SEO yang dirancang khusus sesuai dengan kebutuhan dan target pasar bisnis Anda.

Dengan menggunakan jasa digital marketing dari ToffeeDev, Anda tidak hanya meningkatkan visibilitas bisnis di mesin pencari, tetapi juga membangun kepercayaan pelanggan yang berkelanjutan. Tim kami akan memastikan setiap strategi yang diterapkan selaras dengan nilai bisnis Anda, sehingga hasilnya bukan hanya peningkatan angka, tetapi juga hubungan yang lebih kuat dengan pelanggan.

Kunjungi ToffeeDev sekarang dan jadwalkan konsultasi sekarang juga dan mulailah perjalanan menuju kesuksesan digital Anda bersama ToffeeDev! Mari bersama-sama mencapai kesuksesan digital yang Anda impikan!