Pelajari Organic CTR (Click Through Rate) Melalui Analisa Ini

Sebagai pemilik website tentu kita menginginkan orang-orang untuk mengklik link website kita ketika muncul di SERP (search engine result page).

Semakin banyak klik yang didapat semakin tinggi pula trafik yang datang ke website kita. Jumlah klik ini biasa disebut dengan Click Through Rate atau CTR secara singkatnya.

Organic CTR akan mengukur jumlah klik menuju website anda. Hasil didapat dari jumlah orang-orang yang mengklik website anda melalui hasil pencarian organik.

Hasil pencarian organik itu sendiri adalah hasil pencarian yang muncul di SERP tanpa bantuan dari iklan. Sehingga hasil yang muncul adalah hasil dari sebuah SEO.

Backlinko.com melakukan sebuah analisa mengenai organic CTR dengan data yang dihadirkan oleh ClickFlow, berjudul:

“WE ANALYZED 5 MILLION GOOGLE SEARCH RESULTS Here’s What We Learned About Organic Click Through Rate”

Analisa diatas dibuat berdasarkan data CTR dari 874,929 halaman, dan 5,079,491 search queries. Berikut adalah hal-hal yang bisa diambil dari analisa di atas.

Peringkat #1 dari Hasil Pencarian Google Mendapatkan 31.7% dari Total Keseluruhan Klik.

Berdasarkan 5 juta hasil pencarian, peringkat 1 memiliki CTR tertinggi.

sumber: backlinko.com

Setelah melalui serangkaian analisa, didapatlah hasil, dimana peringkat pertama dari hasil pencarian mendapatkan 31,73% klik.

sumber: backlino.com

Berdasarkan survey terbaru dari Moz, banyak pengguna Google yang secara naluri mengklik hasil pertama. Hal ini menjelaskan kenapa hasil nomor #2 memliki selisih CTR yang cukup besar.

Hasil Organic CTR Meningkat Tajam dari Posisi #5 dan Kemudian di Posisi #3

Seperti yang kita ketahui posisi #1 memiliki hasil CTR tertinggi

Tetapi, bukan berarti hasil pencarian dibawahnya tidak mendapat klik sama sekali. Posisi #6 hingga #10 memiliki posisi yang cenderung datar.

Namun terdapat peningkatan yang signifikan, dimulai dari posisi #5.

sumber: backlinko.com

Hal ini menandakan:

  1. Kebanyakan user tidak melihat hasil di bawah posisi #5.
  2. Naik dari posisi #6 menuju posisi #5 memungkinkan terjadinya peningkatan CTR yang signifikan.

Kemudian kembali terjadi peningkatan pada posisi #3.

sumber: backlinko.com

Ini mungkin terjadi karena hasil pencarian tanpa iklan atau SERP features pada posisi #3 sering muncul di above the fold.

sumber: backlinko.com

Bahkan, tiga hasil pencarian teratas berhasil mengumpilkan 75.1% dari total keseluruhan klik. Dari data diatas, “muncul pada halaman pertama” kemungkinan tidak terlalu berarti buat SEO goal. Namun lebih ke arah mendapatkan posisi 3 teratas yang menghasilkan 75% hasil organic CTR.

Naik Satu Peringkat, Meningkatkan CTR Sebesar 30.8%

Backlinko.com menemukan, jika semua dianggap sama maka, naik satu peringkat akan meningkatkan CTR secara relatif sebesar 30.8%

Namun, dorongan ini tidak di distribusi secara merata.

Tiap kenaikan peringkat  memiliki presentase yang berbeda-beda.

sumber: backlinko.com

Kita bisa melihat jika peringkat #9 naik ke peringkat #8, terjadi penigkatan CTR sebesar 5%. Namun, jika peringkat #6 naik ke peringkat #5, CTR naik sebesar 53.2%.

Kebanyakan Website Mendapatkan 8.1 Klik Per Query

Backlinko.com juga melihat seluruh query yang yang dilaporkan masuk ke dalam Google Search Console, yang menghasilkan klik.

Pertama, mereka menemukan sebagian besar query, dimana beberapa situs mendapat peringkat di Google mendapat impresi yang sedikit.

sumber: backlinko.com

Ini menandakan bahwa keyword yang digunakan sebuah situs adalah keyword long tail dengan volume pencarian yang rendah, atau situs tersebut tidak mendapat peringkat terlalu tinggi untuk ketentuan tersebut. Atau keduanya.

Karena jumlah impresi yang rendah ini, kebanyakan query mendapatkan klik dengan jumlah yang sedikit. (8.1 per query)

“Mendapat peringkat untuk keyword x” bukanlah SEO metric yang berharga, karena kebanyakan halaman mendapat hasil pencarian yang rendah.

Kebanyakan impresi dan klik datang dari  sebagian kecil query .

Judul Berbentuk Pertanyaan Memiliki CTR di Atas Rata-Rata.

Mereka membandingkan organic CTR secara rata-rata, antara title yang berbentuk pertannyaan atau title yang mengandung 5 W +1 H , dengan yang biasa.

Title dengan bentuk pertanyaan, 14.1% lebih tinggi CTR-nya dibanding dengan title biasa.