Dalam era digital yang terus berkembang, strategi pemasaran menjadi makin kompleks dan inovatif. Salah satu pendekatan yang terus mendapatkan perhatian adalah melalui penggunaan iklan advertorial. Konsep iklan ini menciptakan paduan unik antara konten editorial dan pesan promosi, memberikan pengalaman yang lebih mendalam dan bersahabat bagi konsumen.
Pada artikel ini, ToffeeDev akan membahas apa itu iklan advertorial, ciri-ciri khasnya, berbagai jenis iklan advertorial yang dapat digunakan, serta manfaat yang dapat diperoleh melalui penerapan strategi ini. Pelajari selengkapnya di bawah ini!
Apa Itu Iklan Advertorial?
Apa pengertian iklan advertorial? Iklan advertbentuk iklan yang disajikan dalam format yang menyerupai konten editorial yang sah dan asli. Dalam konteks ini, pemasang iklan atau pemasar membayar penerbit untuk mempublikasikan iklan mereka. Iklan advertorial memiliki tampilan seperti konten editorial biasa dan bahkan ditulis dengan cara yang memberikan informasi tentang produk atau layanan tanpa sekadar menjualnya.
Baca Juga: Display Advertising Adalah: Pengertian, Jenis, Fungsi, Cara, dan Contohnya
Sebuah iklan advertorial dapat ditulis seperti oleh seorang ahli industri, memberikan rincian tentang tren industri atau menjelaskan mengapa produk mereka lebih baik daripada pesaingnya. Biasanya, pihak yang mempublikasikan akan menyertakan peringatan di bagian tertentu dalam ikan advertorial, memberi tahu pembaca bahwa itu adalah iklan dan bukan konten reguler. Dengan demikian, iklan advertorial dapat menciptakan keseimbangan yang menarik perhatian pembaca atau konsumen.
Ciri-Ciri Iklan Advertorial
Iklan advertorial memiliki beberapa ciri khas yang membedakannya dari jenis iklan lainnya, yaitu:
1. Tidak Hard-Selling
Salah satu ciri utama iklan advertorial adalah tidak “hard-selling” seperti iklan tradisional. Iklan advertorial tidak akan memaksakan produk atau layanan kepada pembaca. Sebaliknya, mereka mengadopsi pendekatan yang lebih lembut, memberikan informasi yang berguna tentang produk atau layanan tanpa menekankan penjualan secara langsung. Hal ini menciptakan nuansa yang lebih bersahabat dan informatif, membedakan iklan advertorial dari pendekatan pemasaran yang lebih agresif.
2. Menggabungkan Konten Redaksional
Iklan advertorial biasanya mampu menyatu dengan konten redaksional. Dalam hal ini, iklan tersebut akan diintegrasikan secara alami ke dalam struktur editorial suatu media, sehingga sulit bagi pembaca untuk membedakannya dari konten lainnya. Penggabungan ini dapat membantu menciptakan kesan bahwa informasi yang disampaikan bersifat independen dan bukan sekadar upaya promosi, meningkatkan tingkat kepercayaan pembaca.
3. Gaya Penulisan Jurnalistik
Iklan advertorial sering kali mengadopsi gaya penulisan jurnalistik. Dengan menggunakan judul yang menarik dan narasi yang bersahabat, iklan advertorial dapat menciptakan keterlibatan yang lebih besar dari pembaca. Gaya penulisan ini juga dapat memberikan kesan bahwa pembaca sedang membaca konten editorial, bukan iklan. Dengan demikian, iklan advertorial mampu menangkap perhatian tanpa terasa terlalu promosional.
4. Pemilihan Media yang Tepat
Biasanya, ikan advertorial akan dipasang pada media yang tepat dan sesuai dengan target audiens. Hal ini untuk memastikan bahwa pesan iklan yang ingin disampaikan dapat mencapai khalayak yang relevan, meningkatkan efektivitas kampanye pemasaran. Pemilihan media yang tepat juga mendukung dapat kesan bahwa iklan tersebut adalah bagian integral dari konten redaksional, bukan sekadar iklan terpisah.
Baca Juga: Beberapa Contoh Teks Iklan yang Efektif untuk Mempromosikan Produk
5. Informasi yang Mendalam
Iklan advertorial cenderung memberikan informasi yang lebih mendalam tentang produk atau layanan yang dipromosikan, bukan fokus untuk menjualnya. Iklan advertorial tidak hanya berfokus pada fitur dan keunggulan, tetapi juga memberikan konteks dan wawasan yang lebih luas mengenai produk atau layanannya. Dengan demikian, iklan ini dapat memberikan nilai tambah kepada pembaca, membangun pemahaman yang lebih baik tentang produk atau layanan yang ditawarkan.
Jenis-Jenis Iklan Advertorial
Ada banyak sekali jenis iklan advertorial dan masing-masing dirancang untuk mencapai tujuan promosi dengan cara yang unik. Berikut ini adalah beberapa jenis iklan advertorial yang umum digunakan dalam strategi pemasaran.
1. Iklan Advertorial di Media Cetak
Iklan advertorial di media cetak sering muncul dalam majalah, surat kabar, atau brosur, dan akan dibuat sedemikian rupa sehingga artikel tersebut terlihat seolah-olah merupakan konten editorial independen. Dengan menonjolkan diri di antara halaman-halaman redaksional, iklan ini dapat menciptakan citra keberlanjutan dan profesionalisme, menarik perhatian pembaca yang tengah mencari informasi berkualitas. Contoh iklan advertorial ini adalah artikel mengenai perawatan kulit yang berada pada majalah mode.
2. Iklan Advertorial Digital
Dalam era digital, iklan advertorial dapat mengambil bentuk digitalnya dengan muncul di situs web, blog, atau bahkan platform media sosial. Melalui pemilihan kata kunci dan penargetan yang tepat, iklan advertorial yang dipublikasikan secara digital dapat mencapai audiens yang lebih spesifik dan memperkuat kehadirannya di dunia maya. Sebagai contoh iklan advertorial ini adalah artikel blog yang membahas tips tentang manajemen keuangan yang efektif adalah salah satu bentuk iklan advertorial digital yang dapat memberikan nilai tambah kepada pembaca.
3. Iklan Advertorial di Radio dan Televisi
Iklan advertorial dapat merambah ke medium audiovisual dengan menyajikan iklan di radio dan televisi dalam format yang serupa dengan siaran berita atau program lainnya. Dengan memanfaatkan elemen suara dan visual, jenis iklan advertorial ini dapat menciptakan dampak yang kuat, merangsang perasaan dan membangun keterlibatan secara menyeluruh.
4. Iklan Advertorial di Acara dan Event
Muncul dalam bentuk seminar, konferensi, atau workshop, iklan advertorial di acara dan event dapat memberikan kesempatan untuk berinteraksi langsung dengan audiens. Dengan menyematkan pesan promosi dalam konteks edukatif atau informasional pada sebuah acara atau event, jenis iklan advertorial ini dapat memperkuat kesan kredibilitas dan relevansi di antara peserta acara.
Baca Juga: Langkah-langkah Membuat Iklan Digital yang Baik
5. Iklan Advertorial di Podcast
Seiring dengan meningkatnya popularitas podcast, iklan advertorial telah menemukan ruangnya sendiri di sana. Terkadang, jenis iklan advertorial ini akan muncul dalam bentuk wawancara atau cuplikan audio yang bersifat informatif dan promosional. Dengan gaya yang informal dan sering kali bersifat conversational, iklan advertorial di podcast mencoba menciptakan keterlibatan yang unik dengan pendengar.
Apa Manfaat Menggunakan Iklan Advertorial?
Iklan advertorial merupakan strategi pemasaran yang memberikan sejumlah manfaat bagi bisnis. Berikut ini adalah beberapa keuntungan yang dapat diperoleh dengan menggunakan iklan advertorial.
1. Peningkatan Kesadaran Merek
Iklan advertorial memungkinkan bisnis untuk menyampaikan pesan promosi mereka dengan cara yang terintegrasi ke dalam konten informatif. Hal ini dapat membantu meningkatkan kesadaran merek di kalangan audiens target karena pesan promosi tidak terasa terpisah, melainkan menjadi bagian dari pengalaman pembaca.
2. Engagement yang Lebih Tinggi
Konten yang informatif dan menarik dari iklan advertorial cenderung dapat menarik perhatian pembaca dengan lebih baik daripada iklan konvensional. Dengan memberikan informasi yang bermanfaat, iklan advertorial dapat menciptakan tingkat keterlibatan yang lebih tinggi untuk memotivasi pembaca agar membaca lebih lanjut atau melakukan tindakan lebih lanjut.
3. Targeting yang Lebih Efektif
Dengan memilih media yang sesuai untuk penempatan iklan advertorial, bisnis dapat lebih efektif dalam menargetkan audiens mereka. Iklan advertorial dapat ditempatkan di platform yang memiliki audiens dengan minat atau kebutuhan yang sesuai dengan produk atau layanan Anda, memastikan bahwa pesan promosi dapat mencapai orang yang benar-benar tertarik.
Baca Juga: 10 Kelebihan Iklan Online yang Perlu Anda Ketahui dan Tips Melakukannya
4. Memperkuat Citra Merek
Dengan menyajikan konten yang bernilai dan relevan, iklan advertorial dapat membantu membangun citra yang positif untuk merek Anda. Pembaca yang merasa mendapatkan nilai tambah dari iklan advertorial cenderung akan mengaitkan hal tersebut dengan merek, menciptakan hubungan yang lebih kuat.
5. Konversi yang Lebih Tinggi
Informasi yang disampaikan melalui iklan advertorial dapat memotivasi pembaca untuk mengambil tindakan lebih lanjut, seperti melakukan pembelian produk atau mendaftar pada suatu layanan. Dengan menyajikan pesan promosi secara informatif, iklan advertorial dapat lebih meyakinkan audiens untuk membeli suatu produk atau menggunakan suatu layanan, meningkatkan tingkat konversi.
Cara Membuat Iklan Advertorial
Berikut adalah langkah-langkah yang perlu Anda pelajari dalam membuat advertorial.
1. Memahami Masalah yang Dialami Pembaca
Sebelum Anda memulai penulisan, penting untuk memperhatikan aspek-aspek berikut dalam pembuatan advertorial, seperti memahami titik-titik sakit, persoalan, dan kebutuhan dari pembaca target. Anda dapat melakukan hal ini dengan melakukan penelitian di forum-forum atau menganalisis ulasan yang tersedia di platform bisnis seperti Aplikasi Web, Media Sosial, atau media lainnya. Perhatikan pendapat dari pasar target dan identifikasi masalah atau kebutuhan utama mereka sehingga iklan produk atau layanan Anda dapat memberikan solusi yang diinginkan.
2. Tentukan Angle Penulisan
Setelah memahami masalah dan solusi yang dibutuhkan oleh terget audiens, langkah berikutnya adalah menentukan sudut pandang penulisan untuk konten advertorial Anda. Untuk melakukannya, buatlah judul yang menarik dan spesifik, yang memberikan petunjuk bahwa konten tersebut dapat memberikan solusi yang diharapkan oleh pembaca.
3. Berikan Solusi Kepada Pembaca
Konten advertorial harus memberikan nilai tambah kepada pembaca karena tujuannya adalah untuk pemasaran. Dalam hal ini, konten tersebut harus mampu memberikan jawaban atas pertanyaan yang sering diajukan oleh audiens target, dengan fokus pada bagaimana produk atau layanan Anda dapat memenuhi kebutuhan mereka.
4. Memilih Platform media yang Cocok
Untuk mendukung keberhasilan strategi pemasaran ini, Anda juga perlu mempertimbangkan media atau platform yang tepat untuk menempatkan advertorial. Hal ini penting karena pembaca akan mengenali konten tersebut sebagai iklan jika tidak dipresentasikan dengan cerdas.
5. Tambahkan dengan Gambar dan Visual yang Menarik
Akhirnya, tambahkan elemen grafis dan visual yang mendukung pesan advertorial Anda. Dengan menyediakan aspek visual ini, Anda dapat membantu menjelaskan konsep dengan lebih baik dan menarik perhatian pembaca agar dapat lebih memahami produk atau layanan Anda secara menyeluruh.
Apakah Anda sekarang sudah memahami jenis-jenis iklan advertorial dan manfaatnya bagi bisnis? Seiring dengan perkembangan teknologi dan perubahan perilaku konsumen, iklan advertorial telah menjadi salah satu alat pemasaran yang efektif. Namun, di era digital ini, iklan di mesin pencari dan media sosial juga memegang peran penting dalam meraih kesuksesan pemasaran.
Seiring dengan meluasnya penggunaan internet, iklan di platform seperti Google, Facebook, dan Instagram telah menjadi pilihan yang makin populer untuk mencapai target audiens. Untuk memanfaatkan tren tersebut, Anda dapat bekerja sama dengan ToffeeDev, mitra pemasaran digital yang berpengalaman dan tepercaya.
ToffeeDev menyediakan jasa Iklan Online yang dapat disesuaikan dengan kebutuhan bisnis Anda. Dengan pengalaman yang luas, ToffeeDev dapat memaksimalkan upaya pemasaran Anda agar lebih tepat sasaran dan menghasilkan profit yang maksimal. Tertarik menggunakan jasa ToffeeDev? Yuk hubungi kami sekarang untuk berkonsultasi lebih lanjut!
