Banyak bisnis ingin muncul di halaman pertama Google. Sekarang, mereka juga ingin muncul di ChatGPT dan pencarian AI.
Masalahnya, tidak semua strategi SEO memberikan dampak yang sama. Bahkan, strategi yang paling sulit dan mahal belum tentu menjadi pilihan terbaik untuk bisnis Anda saat ini.
Saya menemukan insight menarik dari Neil Patel melalui NP Digital, dalam laporan Marketing 2030 Insights yang dirilis Oktober 2026.
Mereka menganalisis 381 website dan melakukan survei terhadap 200 marketer untuk melihat strategi Search Marketing mana yang diperkirakan memberikan dampak bisnis terbesar dalam 12 bulan ke depan.
Hasilnya cukup menarik.
1. Memperbaiki Halaman yang Sudah Ada Justru Menjadi Quick Win Terbaik
Dari enam strategi yang dianalisis, meningkatkan kualitas halaman website yang sudah menjadi prioritas mendapatkan skor:
- Dampak bisnis: 4,1 dari 5
- Tingkat kesulitan: 1,6 dari 5
Artinya, dampaknya tinggi, tetapi relatif mudah dikerjakan.
Ini menarik karena banyak bisnis terlalu fokus membuat konten baru. Setiap minggu membuat artikel. Setiap bulan menambah halaman. Tetapi halaman yang sudah ada justru tidak pernah diperbaiki.
Padahal, bisa jadi halaman tersebut sudah mendapatkan traffic, tetapi belum menghasilkan penjualan.
Bayangkan jika Anda memiliki halaman produk yang dikunjungi 1.000 orang setiap bulan, tetapi hanya 10 orang yang akhirnya membeli.
Daripada langsung mencari 1.000 pengunjung tambahan, mungkin lebih baik memperbaiki halaman tersebut agar lebih banyak pengunjung menjadi pelanggan.
Bukan hanya mendapatkan lebih banyak traffic, tetapi membuat traffic yang sudah ada menjadi lebih bernilai.
2. Brand Semakin Penting dalam Dunia Search
Strategi berikutnya yang menarik perhatian saya adalah memperkuat informasi brand dan entity.
Skor dampaknya 3,1 dengan tingkat kesulitan 2,5.
Dalam dunia pencarian yang semakin dipengaruhi AI, bisnis perlu memiliki identitas yang jelas dan konsisten di internet.
Siapa bisnis Anda? Apa yang Anda tawarkan? Siapa pelanggan Anda? Mengapa orang harus mempercayai Anda?
Informasi tersebut perlu konsisten di website, Google Business Profile, media sosial, dan berbagai platform lainnya.
Saya melihat ini sebagai bagian penting dari masa depan SEO.
Karena tantangannya bukan lagi hanya bagaimana Google menemukan website Anda. Tetapi juga bagaimana mesin pencari dan AI dapat memahami bisnis Anda serta menghubungkannya dengan kebutuhan calon pelanggan.
3. Strategi Paling Berdampak Ternyata Juga Paling Sulit
Ini bagian yang paling menarik.
Mendapatkan publikasi atau penyebutan brand dari pihak ketiga yang relevan (third-party coverage) memperoleh skor dampak tertinggi, yaitu 4,9 dari 5.
Tetapi tingkat kesulitannya juga paling tinggi, yaitu 4,8 dari 5.
Artinya, strategi ini diperkirakan sangat berdampak, tetapi membutuhkan usaha yang besar.
Contohnya, ketika bisnis Anda dibahas oleh media terpercaya, direkomendasikan oleh pakar industri, atau disebut oleh website lain yang relevan.
Hal ini tidak bisa didapatkan hanya dengan menerbitkan artikel di website sendiri.
Anda perlu membangun reputasi, hubungan, dan kredibilitas.
Ini juga mengingatkan saya bahwa membangun brand bukan pekerjaan satu malam.
Strategi yang memberikan dampak terbesar sering kali membutuhkan investasi jangka panjang.
4. Jangan Terlalu Sibuk Mengukur AI Visibility Sampai Lupa Hasil Bisnis
Satu temuan lain yang menarik adalah pengukuran AI Visibility.
Strategi ini mendapatkan skor dampak 1,6 dengan tingkat kesulitan 3,7.
Menurut saya, ini bukan berarti AI Visibility tidak penting.
Tetapi kita perlu membedakan antara mengukur visibilitas dan meningkatkan hasil bisnis.
Saat ini banyak marketer mulai memantau apakah brand mereka muncul di ChatGPT, Gemini, atau platform AI lainnya.
Itu langkah yang baik.
Tetapi pertanyaannya, setelah mengetahui brand Anda muncul dalam pencarian AI, apa yang akan Anda lakukan?
Apakah visibility tersebut membantu mendatangkan calon pelanggan? Apakah berpengaruh terhadap leads? Apakah berkontribusi terhadap penjualan?
Jangan sampai kita terlalu sibuk mengukur sesuatu sampai lupa memperbaiki hal yang benar-benar menghasilkan.
5. Jadi, Mana yang Harus Dikerjakan Terlebih Dahulu?
Jika saya harus membantu pemilik bisnis menentukan prioritas Search Marketing berdasarkan temuan ini, saya akan membaginya menjadi tiga langkah.
Pertama, perbaiki yang sudah ada.
Optimalkan halaman penting, perbaiki pesan marketing, dan pastikan pengunjung memahami alasan mereka perlu memilih bisnis Anda.
Kedua, perkuat identitas dan kredibilitas brand.
Pastikan informasi bisnis konsisten dan mudah dipahami, baik oleh calon pelanggan maupun mesin pencari.
Ketiga, bangun reputasi di luar website sendiri.
Cari kesempatan untuk mendapatkan publikasi, rekomendasi, kolaborasi, dan penyebutan dari sumber yang relevan serta terpercaya.
Ketiganya perlu dilakukan dengan prioritas dan alokasi sumber daya yang sesuai dengan kondisi bisnis.
Marketing yang Baik Bukan Sekadar Membuat Bisnis Terlihat
Sebagai seseorang yang sudah cukup lama berkecimpung dalam dunia digital marketing, saya semakin percaya pada satu hal:
Marketing bukan soal melakukan lebih banyak aktivitas. Marketing adalah melakukan aktivitas yang tepat untuk menghasilkan penjualan.
Anda bisa memiliki ribuan artikel, traffic yang tinggi, dan berbagai laporan SEO.
Tetapi jika semuanya tidak membantu pertumbuhan bisnis, kita perlu mengevaluasi strateginya.
Dan insight dari Neil Patel ini mengingatkan kita bahwa tidak semua aktivitas Search Marketing layak mendapatkan prioritas investasi yang sama.
Mulailah dari hal yang dampaknya tinggi dan relatif mudah dikerjakan. Kemudian bangun strategi jangka panjang untuk memperkuat posisi bisnis Anda.
Karena pada akhirnya, tujuan marketing bukan hanya mendapatkan ranking atau visibility.
Tujuannya adalah Turn Marketing Into Sales.
Pertanyaan saya untuk Anda:
Saat ini, bisnis Anda lebih banyak berinvestasi untuk mendapatkan traffic baru atau meningkatkan hasil dari traffic yang sudah ada?
Sumber: Neil Patel / NP Digital — Marketing 2030 Insights, Oktober 2026. Analisis terhadap 381 website dan survei 200 marketer. Skor menunjukkan estimasi dampak bisnis dan tingkat kesulitan eksekusi, bukan jaminan hasil untuk setiap bisnis.
