Sponsorship adalah sebuah bentuk investasi pemasaran yang dilakukan oleh perusahaan dengan tujuan untuk mempromosikan merek atau produk mereka melalui dukungan kegiatan atau acara tertentu. Sebagai bentuk investasi pemasaran, sponsorship adalah sebuah strategi bisnis yang dilakukan dengan harapan mendapatkan pengembalian yang lebih besar daripada biaya yang dikeluarkan.
Sponsorship telah menjadi sebuah strategi pemasaran yang populer bagi banyak perusahaan karena memiliki banyak keuntungan. Keuntungan-keuntungan tersebut tidak hanya untuk perusahaan, tetapi juga untuk para peserta dan pengunjung acara. Yuk pelajari lebih lanjut di bawah ini!
Apa itu Sponsorship?
Sponsorship adalah sebuah bentuk kemitraan antara perusahaan dengan penyelenggara acara atau kegiatan tertentu. Perusahaan yang menjadi sponsor akan memberikan dukungan finansial atau dukungan lainnya dalam bentuk produk atau jasa kepada penyelenggara acara atau kegiatan tersebut. Dalam hal ini, penyelenggara acara atau kegiatan bisa berupa sebuah tim olahraga, band, acara olahraga, acara seni dan budaya, acara amal, atau acara lainnya yang memiliki potensi untuk menjangkau audiens yang luas.
Sebagai contoh, perusahaan A mensponsori sebuah tim sepak bola di liga profesional dengan menampilkan logo mereka di jersey pemain dan di stadion tempat tim bermain. Dalam hal ini, perusahaan A dapat memperoleh manfaat seperti meningkatkan kesadaran merek mereka dan menghubungkan merek mereka dengan nilai-nilai seperti kekuatan, semangat juang, dan persatuan yang dimiliki oleh tim sepak bola tersebut.
Keuntungan dari Sponsorship
Sponsorship adalah salah satu bentuk strategi pemasaran yang dilakukan oleh perusahaan dengan harapan dapat memperoleh manfaat dari keterlibatan pihak yang disponsori. Berikut ini adalah beberapa keuntungan yang dapat diperoleh oleh perusahaan melalui sponsorship.
1. Meningkatkan Kesadaran Merek
Dengan menampilkan logo atau merek perusahaan pada berbagai media promosi dan tempat yang terkait dengan acara atau organisasi yang disponsori, perusahaan dapat meningkatkan kesadaran merek mereka di kalangan audiens yang lebih luas. Hal ini dapat membantu perusahaan memperoleh exposure yang lebih baik dan menjangkau pasar yang lebih luas tanpa harus mengeluarkan biaya promosi yang besar.
2. Meningkatkan Citra Perusahaan
Dalam beberapa kasus, perusahaan dapat memperoleh manfaat yang lebih besar dari segi citra dan reputasi, terutama jika acara atau organisasi yang disponsori terkait dengan isu sosial atau lingkungan yang penting bagi masyarakat. Dalam hal ini, perusahaan dapat menunjukkan dukungan mereka pada isu-isu tersebut dan memperoleh citra positif di mata publik.
Baca Juga: Apa Perbedaan Black Hat SEO dan White Hat SEO?
3. Meningkatkan Keterlibatan Konsumen
Sponsorship dapat membantu perusahaan untuk membangun hubungan yang lebih baik dengan konsumen mereka. Melalui keterlibatan dalam acara atau organisasi yang disponsori, perusahaan dapat berinteraksi langsung dengan konsumen dan memperoleh kesempatan untuk mengenalkan produk atau layanan mereka secara lebih mendalam.
4. Meningkatkan Penjualan
Dalam beberapa kasus, sponsorship dapat membantu perusahaan untuk meningkatkan penjualan produk atau layanan mereka. Sebagai contoh, jika perusahaan mensponsori sebuah acara olahraga yang disiarkan di televisi, maka merek mereka dapat dilihat oleh jutaan orang dan meningkatkan kesadaran merek serta minat konsumen pada produk atau layanan yang mereka tawarkan.
5. Meningkatkan Hubungan Bisnis
Sponsorship juga dapat membantu perusahaan untuk membangun hubungan yang lebih baik dengan mitra bisnis mereka. Sebagai contoh, perusahaan dapat memperoleh manfaat dari segi branding dan exposure dengan mensponsori acara atau konferensi yang dihadiri oleh para mitra bisnis mereka. Hal ini dapat membantu perusahaan memperkuat hubungan bisnis mereka dan meningkatkan kepercayaan mitra bisnis pada merek mereka.
Jenis-Jenis Sponsorship
Ada banyak sekali jenis-jenis sponsorship yang dapat dilakukan, mulai dari yang langsung dilakukan dengan organisasinya maupun melalui acara yang mereka lakukan. Berikut ini adalah beberapa jenis sponsorship yang dapat dilakukan oleh perusahaan.
1. Event Sponsorship
Event sponsorship merupakan jenis sponsorship yang paling umum digunakan oleh perusahaan. Jenis sponsorship ini melibatkan dukungan finansial atau dukungan lainnya pada sebuah acara tertentu, seperti konser, festival, pameran, atau konferensi. Perusahaan yang mensponsori acara dapat menampilkan merek mereka secara besar-besaran dan memperoleh exposure yang lebih baik di hadapan audiens yang lebih luas.
2. Sports Sponsorship
Sports sponsorship melibatkan dukungan finansial atau dukungan lainnya pada sebuah tim olahraga, atlet, atau acara olahraga tertentu. Jenis sponsorship ini biasanya digunakan oleh perusahaan yang ingin menjangkau pasar olahraga atau memperoleh exposure yang lebih baik di hadapan audiens yang terkait dengan olahraga. Perusahaan yang mensponsori sebuah tim olahraga dapat menampilkan merek mereka pada kostum, stadion, atau iklan yang terkait dengan tim tersebut.
3. Non-Profit Sponsorship
Non-profit sponsorship melibatkan dukungan finansial atau dukungan lainnya pada organisasi non-profit atau nirlaba yang memiliki tujuan sosial atau lingkungan tertentu. Perusahaan yang mensponsori organisasi nirlaba dapat memperoleh citra positif di mata publik dan menunjukkan dukungan mereka pada isu-isu sosial atau lingkungan yang penting bagi masyarakat. Jenis sponsorship ini adalah yang paling sering dilakukan oleh perusahaan yang ingin meningkatkan citra mereka di hadapan masyarakat luas.
Baca Juga: Brand Activation, Strategi Baru Menarik Perhatian Konsumen
4. Media Sponsorship
Media sponsorship melibatkan dukungan finansial atau dukungan lainnya pada sebuah acara atau program televisi, radio, atau media online tertentu. Perusahaan yang mensponsori sebuah media dapat menampilkan merek mereka pada iklan, jeda iklan, atau acara yang disponsori, dan memperoleh exposure yang lebih baik di hadapan audiens yang lebih luas.
5. Celebrity Sponsorship
Celebrity sponsorship melibatkan dukungan finansial atau dukungan lainnya pada seorang selebritas atau tokoh terkenal tertentu. Perusahaan yang mensponsori seorang selebritas dapat menampilkan merek mereka pada acara atau iklan yang melibatkan selebritas tersebut, dan memperoleh exposure yang lebih baik di hadapan audiens dari selebritas tersebut. Oleh karena itu, untuk mendapatkan hasil yang maksimal dari jenis sponsorship ini, perusahaan harus memastikan bahwa audiens yang dimiliki selebritas tersebut sudah sesuai dengan target yang ditentukan.
Baca Juga: Brand Recignition Adalah: Pengertian dan Cara Meningkatkannya
6. Cause-Related Sponsorship
Cause-related sponsorship melibatkan dukungan finansial atau dukungan lainnya pada isu sosial atau lingkungan tertentu, dengan tujuan untuk memperoleh exposure dan membangun citra positif di mata publik. Jenis sponsorship ini sering dilakukan oleh perusahaan yang ingin menunjukkan dukungan mereka pada isu-isu sosial atau lingkungan yang penting bagi masyarakat.
7. Education Sponsorship
Education sponsorship melibatkan dukungan finansial atau dukungan lainnya pada sebuah institusi pendidikan tertentu, seperti universitas atau sekolah. Jenis sponsorship ini dapat membantu perusahaan untuk menjangkau pasar pendidikan atau memperoleh exposure yang lebih baik di hadapan audiens yang terkait dengan institusi pendidikan tersebut. Contoh konkret dari jenis sponsorship ini dapat berupa pemberian beasiswa kepada siswa atau mahasiswa, pembangunan fasilitas pendidikan, dan masih banyak lagi.
Sponsorship adalah sebuah strategi pemasaran yang populer bagi banyak perusahaan karena memiliki banyak keuntungan. Keuntungan-keuntungan tersebut tidak hanya untuk perusahaan, tetapi juga untuk para peserta dan pengunjung acara. Dalam memilih jenis sponsorship yang tepat, perusahaan perlu mempertimbangkan tujuan mereka dalam melakukan sponsorship dan kecocokan antara merek mereka dengan acara atau kegiatan yang akan didukung. Dengan melakukan sponsorship secara tepat, perusahaan dapat memperkuat citra merek mereka dan meningkatkan kepercayaan konsumen terhadap merek mereka.
Namun, melakukan sponsorship saja tidak cukup. Anda harus memastikan bahwa upaya pemasaran lain yang dilakukan dapat bekerja dengan baik agar sponsorship yang dilakukan tidak sia-sia. Salah satu strategi pemasaran terbaik yang dapat dilakukan saat ini adalah pemasaran digital, baik itu melalui SEO maupun Ads. Jika Anda tertarik melakukannya, Digital Marketing Agency ToffeeDev siap membantu Anda!
ToffeeDev memiliki tim ahli yang berpengalaman dalam melakukan strategi pemasaran digital yang efektif dan tepat sasaran, seperti SEO, Ads, Web Developer, dan masih banyak lagi. Untuk mendapatkan informasi lebih lanjut, hubungi kami di sini!
